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从资不抵债到走向世界,国产大IP海尔的品牌创建史

by:宁海商标2018-12-05

“打雷要下雨,雷欧,下雨要打伞雷欧~天冷穿棉袄,雷欧,雷诶欧~”

对于80、90一代来说,只要音乐响起,我们就会自然而然的哼起这段旋律,脑海中浮现两个可爱的男孩子和一个靠谱的老船长。


这对兄弟的卡通形象,就是海尔集团最早的企业logo。

海尔集团于1984年在山东青岛成立,前身是青岛电冰箱总厂,从一家资不抵债、濒临倒闭的传统小厂,到如今已发展成为海外营收站40%的全球大型家电第一品牌,海尔的商标见证了其不断发展的历史,今天就由小快来跟大家扒一扒海尔商标品牌发展的那些事儿。

最初,海尔刚起步时,引进了德国利勃海尔公司的技术和生产线,因此,其所用的商标为“QINDAO-LIEBHERR”(琴岛利勃海尔),后来改为中英文结合的“琴岛海尔QINDAO-HERR”商标。

“海尔”1991年就被认定为中国驰名商标,目前,“海尔”的品牌价值已超过1780亿元。

1985年,海尔还发生过一件震惊社会、传颂至今的砸冰箱故事。当时那个供不应求的年代,被形容为“纸糊的冰箱也能卖出去”。但这一年,海尔砸掉了76台不合格的冰箱。76台被砸的冰箱和一柄大锤,不仅震惊了当时的制造业,也为海尔立下了质量为先的信念。

(海尔集团资料 摄于1985)

1999年9月28日,海尔创始人张瑞敏在上海《财富》论坛上更是表示:“这把(砸冰箱的)大锤对海尔今天走向世界,是立了大功的!”

1993年,海尔正式更名为“海尔集团”,启用了今天我们熟悉的“Haier”字样作为商标,之后经过了两次商标改版。


最终商标图样确定为现在我们常见的蓝色调“Haier”图形。 

从“琴岛海尔QINDAO-HERR”,到“Haier”,背后是海尔从国外引进技术,再到最终实现技术、产品反输出到全世界的成长史。目前海尔旗下已经不仅仅只有“海尔”这一个品牌,还有“统帅”、“卡萨帝”、“斐雪派克(Fisher&Paykel)”等定位高低不同的多个子品牌。

2018年11月8日,在胡润研究院发布的《2018中国企业知识产权竞争力百强榜》中,海尔以98.6分的总评分高居第1名。

从我们的查询系统显示的数据来看,海尔集团旗下仅青岛海尔投资发展有限公司名下就拥有700余件商标,海尔集团技术研发中心200多件,集团总部600多件。

海尔全球专利数量超过3.8万项,近万项专利覆盖了25个国家和地区,成为中国在海外专利布局最多的家电企业。


就如胡润研究院报告中所描述的那样:“海尔对知识产权的重视直接体现在了企业的行业地位上。海尔连续10年蝉联全球家电行业第一品牌,这是其长期重视知识产权创新、保护、运用的必然结果,能够排名2018中国知识产权竞争力榜榜首,可谓实至名归。”


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对于80、90一代来说,只要音乐响起,我们就会自然而然的哼起这段旋律,脑海中浮现两个可爱的男孩子和一个靠谱的老船长。

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