导读：将使用商标予以注册，是创业者打造品牌的基石。

商标是品牌的法律化身，品牌是商标的市场表达。今天我们来看看，有哪些不可不知的品牌观，有助于创业者打造好品牌，从浩瀚的产品和业务中脱颖而出，成为市场竞争的赢家！

懂规则，才能成为赢家  

1、注册原则

只有经商标局核准注册的商标，才能由其注册人专用。未经注册的商标，任何人可使用，并且，若有他人在商标创始人之前，将该商标申请注册，商标专用权将归于该他人所有，商标创始人将不能成为该品牌的所有人。

将使用商标予以注册，是创业者打造品牌的基石。

2、在先申请原则

在先申请原则，即商标专用权属于先提出注册申请的人。对一个创业者来讲，只有其商标及时申请、获得注册，才能让自己作为品牌创始人，同时成为品牌所有人。

3、地域性原则

注册商标的保护范围有地域限制，在中国大陆注册的商标只受中国大陆法律保护。若创业者有开拓国际市场的规划，还需要在相应国家/地区申请国际商标注册。著名的“IPAD”商标案例，就是苹果公司在商标保护的地域性原则上犯下的错误。

让专业的人做专业的事 

专业的人做专业的事，最有效率，效果最好。知识产权保护是一个专业性强、程序复杂、周期较长的工作，一个突出特点就是时效严格。商标申请阶段，可能发生不予受理、补正、异议，即使商标注册后，还有可能面临无效宣告、撤销申请等意外程序，一个疏忽、一天的时间延误，都可能导致商标权利的丧失。

专业的商标代理人，能够提供合适的商标申请策略、及时递交注册申请、随时监控商标申请流程和转交官方来文并提供专业建议，能够为品牌的创建和成长保驾护航。

作为品牌创始人及京东公司董事局主席兼首席执行官，刘强东也说：“我是知识产权的坚定拥护者，但并不是一位专业的知识产权研究者”。

适当的坚持，必要的争取

贵州茅台酒厂，历经前后十年的时间，申请了数件“国酒茅台”商标，屡败屡战，终于在2012年获得“国酒茅台”商标初审公告；该商标初审公告后，国内知名酒厂纷纷提起异议申请，时至今日，异议仍在审查中。 

我的商标被驳回，并不意味我就完蛋了，还有驳回复审、行政诉讼甚至重新申请等程序可供我继续争取权利；他抢注了我的商标，也不意味着我就完蛋了，还有异议申请、无效宣告、撤销申请等程序可供我继续阻止他获得权利。

在我国商标申请量、注册量持续升高的背景下，现在申请商标难度确实越来越大。若您的商标面临了种种困难，适当的坚持和必要的争取，也许就会迎来光明的结局。

全国优秀商标代理组织——江苏省宁海商标事务所，愿陪您走过品牌创建、品牌发展的每一步，做您从品牌创建人到品牌掌门人的见证人！

作者：资深商标顾问 曾玉娇