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设计师谈商标|标志美观性与商标注册性之间的平衡把握

by:宁海商标2019-08-13



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什么是标志设计?

标志是品牌形象核心部分(英文俗称为:logo),是表明事物特征的识别符号。它以单纯、显著、易识别的形象、图形或文字符号为直观语言。


什么是商标?

一般认为商标是指用于区分商品或服务来源的商业标志。依法注册后的商标受法律的保护,注册者有专用权。


平衡性如何把握

既要美观,又要注册通过率高,平衡性如何把握?


从商标设计的角度来说,标志设计包含纯图形设计、纯字体设计、字形结合设计。


纯图形设计为单纯的图案设计,具有美观性、创意性。以我所设计案例“醉秦淮”为例:


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醉秦淮标志设计较为复杂,元素偏多,但其本质不影响美观并且能够表达明确释义。醉秦淮烟笼寒水月笼沙,夜泊秦淮近酒家的氛围栩栩如生。


从大环境来说,国际化的影响,知识产权政府机构增加,政策对品牌保护力度是增加的;客户知识产权的保护意识也在提升,很多客户开始注重商标注册。例如耐克这种简单的图形,在现今的审查过程中近似商标会非常多,审查通过率低。而具有独特性、显著性的图形,即使没有那么简约,但依旧美观并且释义明确,同时还降低了注册风险。


纯字体设计和字形结合设计都属于字体设计,字体设计注册通过率较高的前提是品牌名称是已注册或者查询后相对乐观的名称进行字体设计。如我所字形结合设计案例“庭苑潮牛”为例:


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例如庭苑潮牛四个字中,设计师只在潮字笔划的点和牛字笔划的点上做了反白嵌入的图形设计,潮汕火锅和牛的元素可以充分体现品牌行业属性与特点,不影响整体字体的识别度,不规范用字的风险也很小。


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