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商标故事|洽洽——靠卖瓜子造就百亿品牌

by:宁海商标2019-04-04

品牌,承载着企业的荣誉、名声、历史及影响等,它是企业的代表。朗朗上口的品牌很容易成就一个企业的知名度,例如可口可乐、老干妈、洽洽等。


在很多人眼中瓜子就是小零食,一个低门槛的炒货行业。然而就是被很多人认为门槛低的小零食,竟被“洽洽”做成了几乎家喻户晓的品牌。


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“洽洽”的名字来源于一个偶然。当时“洽洽”的创始人偶然路过广场,却意外被一群跳“恰恰舞”的人吸引。他灵机一动,确定了“洽洽”这个动感奔放的名字。之所以选择“三点水”的“洽”,为的是符合“煮瓜子”的定位。这个名字朗朗上口,而且和嗑瓜子的声音很相近。


经过多年发展,洽洽已然成为中国坚果炒货行业的领军品牌。


驰名商标加持,让洽洽品牌价值上百亿


百亿级品牌——洽洽

1、2001年,洽洽食品股份有限公司成立

2、2002年,洽洽被国家工商行政管理总局认定为“中国驰名商标”。2006-2011年,连续位居“全国坚果炒货食品十大著名品牌”之首。

3、2011年,洽洽食品在深圳交易所挂牌上市。

4、2012年,洽洽瓜子创始人陈先保以30.67亿元身家坐上安徽首富位置。

5、2013年,洽洽收购江苏洽康股份60%股权,正式进军调味品行业。

6、2017年品牌价值达126.36亿元,上榜第十一届中国品牌价值500强。

 

恰恰食品旗下不仅仅拥有恰恰洽洽香瓜子、小而香,还逐渐发展了喀吱脆、怪U味、啵乐冻、好南仁、喜悦等众多家喻户晓的品牌。经过多年的发展,“洽洽”已然成长为中国坚果炒货行业的领军品牌。洽洽食品股份有限公司对于商标的保护也是十分看重的,其中就有1110个商标注册信息,其中也注册了坚果礼、炸药包、爆果抱果等各种名字的食品类商标,英文商标、图形商标、中英文商标、防御性的商标都有注册。

 

坚决维护自己品牌权益

 

“小而香”商标于2015年8月28日被洽洽食品股份有限公司核准注册,有效期至2025年8月27日。适用范围包括果冻、加工过的瓜子、加工过的花生、 加工过的开心果、 精制坚果仁、蜜饯、泡菜、山楂片、糖炒栗子、土豆片、五香豆、以果蔬为主的零食小吃。


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洽洽发现被告一茂兴食品生产的同类瓜子产品外包装中显著使用了与原告注册商标相同的字样标识,并在被告二盈宏商贸在京东、一号店等各大购物平台开设的网店中大量销售。三被告在未经原告许可的情况下,生产、销售侵害原告注册商标专用权的商品,严重损害了原告的市场利益,给原告造成了巨大的经济损失。故请求法院判令三被告停止侵权并赔偿经济损失等。目前,本案正在进一步审理中。

 

重视产品专利,为恰恰食品保驾护航

 

除了具有很强的商标版权意识,主动维权意识,洽洽在专利方面的布局也不可小觑。光是专利,恰恰食品股份有限公司就申请了183项专利。包括外观专利、发明专利。其中,发明专利包括葵花子、板栗、西瓜子、花生米、开心果等加工方法和工艺;实用新型专利包括全自动炒锅、油炸锅、沾汤机、干燥塔、浸烫机、污水处理装置、薯片面片滚纹装置等,此外,洽洽还将每款产品的包装袋、包装盒、包装罐、包装壳等申请了外观设计专利。

 

通过商标、专利的国内、国际布局以及法律维权,“洽洽”瓜子凭借自主知识产权成为享誉全球的中国民族品牌。

 

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